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2021
光明日報
李慧
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在東京奧運會女子帆板RS:X級比賽中,中國選手盧云秀獲得冠軍。新華社發
參賽選手在場地自行車項目比賽中激烈角逐。新華社發
楊倩奪得東京奧運會首枚金牌。新華社發
在國人關注21歲女子氣步槍運動員楊倩為中國隊拿下東京奧運會首金時,zozo發飾淘寶店主陳耿平敏銳地發現,冠軍頭上的小黃鴨發卡別具一格。
“這款發夾準能紅!”陳耿平立刻安排義烏小商品市場的銷售團隊,把幾萬件小黃鴨發卡火速收入囊中。
奪冠1小時后,楊倩同款小黃鴨發卡在店鋪上架;上架10分鐘,店鋪消費者增至四五百人;上架1小時,銷量已過萬件……
接下來幾天,伴隨著新聞報道及熱搜的傳播,義烏小商家們迎來小黃鴨發卡的銷量高峰。近幾日,從義烏發出的小黃鴨發卡高峰期日均50萬件以上,平均每秒6件。
類似的故事,在近期的奧運經濟中不勝枚舉。
“更高、更快、更強”詮釋著奧運精神之魂。如何讓體育經濟在“更快”的同時,也能“更高、更強”,在擁有爆發力的同時擁有持久力?種種問題啟發著新的思考。
1、產品力
“小時級”定制與中國速度
【數據】 小黃鴨發卡究竟有多火爆?淘寶數據顯示,7月24日—30日,淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發卡單日搜索量暴漲4237.37%,胡蘿卜發繩搜索量增加2115.67%。不少淘寶店鋪還專門設置了“楊倩同款”小黃鴨發卡和胡蘿卜發繩組合套餐,累計銷量已過萬件。
這些爆款產品,從醞釀到下線,時間僅為一小時!
在浙江義烏,如此的“小時級”定制,成為產業鏈上的常態。而像這樣,“與時間搶銷量”的爆款故事天天都在上演。
目前,義烏至少有2000多家優質工廠商家,15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動,中國工廠的“能”加互聯網的“快”,詮釋著產品制造的中國速度。
除了發飾、服飾,奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等,也成為中小商家的靈感源泉,并快速拓展出吸引眼球的“國潮”新品。
新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州某陶瓷企業的“廠二代”,和父親長期從事陶瓷外貿經營,為國際知名陶瓷品牌生產加工不同,“90后”蔡泳訓有著自己的新目標——讓產品走在年輕人的聚光燈下,打造中國“潮”品。
借奧運東風,他用3天時間迅速上線一款奧運金句面碗,把奧運冠軍流行語集中呈現在了一個個面碗上,開啟“國潮”消費熱。
和蔡泳訓一樣創新“國潮”的商家還有很多:“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者,越來越愿意為個性買單。擁有特色設計的產品,展現著體育經濟的中國速度。
中小企業活力與發展質量是國民經濟發展的“晴雨表”,它們在體育經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的動能。數字經濟智庫首席研究員胡麒牧分析指出,互聯網的“快”和中國工廠的“能”,最終讓社會熱點和創意都能在產品上快速落地,也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在奧運舞臺上,中國工廠練就的數字化產品力為體育經濟增添了新的打開方式。
市場數據,為火熱的奧運經濟提供了新的注腳。
奧運會開幕后的一周里,乒乓球拍成交額同比增長達59%,游泳用品成交額同比增長105%,體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表,京東大數據研究院首席數據官劉暉向記者分析說,奧運對體育產品銷售起到明顯的帶動作用,中國品牌迎來銷售高峰,中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。這些品牌熱銷背后,中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重。
數據背后,可以看到,奧運經濟的影響面,早已不止于舉辦地。誰能敏銳嗅到奧運商機,誰能搶先推出相關產品,誰就能分得更大的奧運經濟“蛋糕”。
奧運冠軍同款銷量飆升,“云”看奧運引發投影儀、電視銷量大漲……看全球奧運經濟,中國風景正迎來別樣紅。
2、創新力
“隱形冠軍”與中國智造
【故事】 東京奧運會開幕式上,一輛動感單車的出場讓潘巖君心跳加速?!皢诬嚺c自家品牌車輛外形完全一致,經過再三確認,這輛全球矚目的單車就是自家生產?!边@位浙江金華運動器械企業億健的創始人興奮地發了一個朋友圈:“它來自中國浙江?!迸藥r君是金華健身產業商家,他的企業也是健身器材領域的“隱形冠軍”。自家產品緣何能獲得開幕式青睞?對此,他歸結,原因在于國內強大消費力驅動下的商家科技創新力。
潘巖軍說,潛力巨大的國內市場、不斷變化的消費需求,都堅定了企業“在產品創新上下功夫”的決心。
“我們的跑步機就像個機器人,能在一秒內區分你是30公斤還是100公斤。你想要6公里慢跑,還是6公里快走,跑帶會自動給出反饋,調節震動頻率?!蹦壳?,億健在上海、深圳有兩個研發中心。在健身器材行業,企業平均把2%的營收投入到科技創新中。而在億健,這個投入沒有上限。
奧運會上,舉重啞鈴、山地自行車、射箭場的看臺系統、3×3籃球地板……多個產品都來自中國。隨著移動互聯、5G時代的到來,中國的體育健身器材產業在科研、創新上加大投入,在走向智能化、數字化的同時,還走出了多個“隱形冠軍”。數字化洪流中,中國制造正在邁向“中國智造”。
消費市場不斷求新求變的需求,正給傳統體育經濟供給帶來新的考驗。以奧運經濟為代表的體育經濟,還面臨哪些發展的困惑?
“從創新力上看,我國體育產品品牌較少,在產品質量、包裝、售后服務等方面還有較大的提升空間,文化屬性、科技含量等相比于國外產品存在一定的差距?!鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇坦言。
劉暉認為,隨著中國體育消費市場細分化、專業化趨勢日益明晰,體育經濟數字化、智能化趨勢日趨凸顯?!坝脩魧w育科技類、體育增值類產品的需求將持續擴大,具有增值服務屬性的智能型運動產品有著廣闊的市場空間。智能手環、智能跑步機等科技類運動產品市場增長明顯。在調研中,80%用戶對體育科技產品的需求在于可有效監測自己的運動生理指標,為健康保駕護航?!眲熣f。
面對消費升級潮流,洪勇認為,應堅持政府引導、市場主導,加大資金和技術投入,提高互聯網平臺和中小企業的協同能力,培養一批小而美的體育品牌,重視電商領域知識產權保護,提高企業科技研發能力,打造質量更優、創新力更強、智能化水平更高的國潮新品,在體育經濟領域持續挖掘一批“隱形冠軍”,用智能制造引領體育經濟未來。
國家體育總局經濟司司長劉扶民表示,要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機遇,充分依托5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段為體育產業賦能,完善體育產業大數據,加快壯大線上體育消費規模,讓智能體育成為體育產業發展的重要驅動力。
3、融合力
“附加產業”與跨界滲透
【數據】 對東京來說,舉辦奧運會的意義,已遠遠超出一場單純的體育賽事。統計顯示,目前日本體育市場規模高達500億美元。到2025年,這一數字將達1500億美元。作為一個體育強國,日本體育產業占GDP比重達2.5%,人均體育消費居世界前列。
較強的體育產業實力,不僅源自日本舉辦各類體育賽事駕輕就熟的經驗,更源自方興未艾的體育附加產業的持續帶動。
作為“世界動漫產業中心”之一,東京很早就將體育和動漫產業深度融合,《灌籃高手》《足球小將》等體育動漫作品風靡一時,衍生產品吸引眾多年輕粉絲,締造出較高經濟價值。
與此同時,體育嫁接旅游產業,也讓更多附加值得以顯現。
“體育可以將自然資源很好地利用起來,創造新的消費需求?!闭鐤|京早稻田大學體育學院教授原田宗彥所說,“一條河流,沒有皮筏賽事它就只是一條河而已。有了體育賽事,它可以吸引更多體育愛好者和年輕人前往,進而成為一條涌動的經濟之河?!?/p>
反觀我國,日本體育產業發展的“他山之石”,可供借鑒。
乘冬奧會東風,國內體育產業發展“藍圖”繪就——日前,國務院印發的《全民健身計劃(2021—2025年)》明確:到2025年全國體育產業總規模達到5萬億元。
國家體育總局數據顯示,2019年全國體育產業總規模為2.9萬億元,以此計算,未來5年體育產業的年復合增速將達8.8%左右,遠超現有GDP增速。
年均增長8.8%,如何破題?專家認為,關鍵不僅在于產品力、創新力,更在于融合力的大力開掘。
令人欣喜的是,這樣的探索已經起步。在貴州都勻等地,通過汽車場地聯賽等精品賽事將體育與旅游結合,揉進民族文化元素,構建全域化體育旅游格局,正有力推動地方旅游轉型升級,讓體育產業日益彰顯出別樣風韻。
此次奧運會上,中國移動咪咕公司啟動體娛融合新嘗試——不僅打造了首支東京奧運助威曲《準備好》,還打造了集紀錄片、脫口秀、人文訪談、即時連線等多元豐富的奧運自制節目。體娛融合,迎來更廣闊產業空間。
面對萬億元藍海,“體育+”工程發展空間巨大?!耙粩喟l掘體旅融合、體教融合、體醫融合空間,推動體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級,通過不斷優化體育產業發展環境、打造體育服務綜合體、發放體育消費券等方式,創新并引導民眾擴大體育消費?!眲⒎雒駷槲磥眢w育產業勾勒出一幅新圖景。
競賽表演、智能體育、體育金融……在“體育+”融合理念之下,中國體育產業之路將越走越寬廣。
(光明日報記者 李慧)
責任編輯:姜暉