2008北京奧運推動了新媒體的快速成長。根據易觀國際發布的調查顯示，2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為65.3億，比2007年增長56
2008北京奧運推動了新媒體的快速成長。根據易觀國際發布的調查顯示，2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為65.3億，比2007年增長56.2%。除增長最迅猛的公交地鐵廣告外，戶外大型LED液晶屏的發展也不容小覷。
同期易觀國際發布的數據也顯示，2008年第4季度戶外電子屏廣告市場收入規模為17.26億，與去年同期相比增長25.5%。
深圳LED戶外屏媒體投放5月逐漸回暖
戶外LED屏主要集中在兩類區域：交通領域和商圈。以深圳華強北為代表，大大小小的戶外LED大屏有8塊，且隊伍還在不斷擴大中。
從以下5塊LED大屏播放的監測數據可以看出，5月份平均日播出廣告數達到58個，遠高于1月份的39個。
不論是“小黃金周”的影響，還是5月份深圳房交易會、車展的帶動，總體看來，結合了商圈優勢，并具有等待力的十字路口LED大屏都更受廣告主親睞，如賽格廣場墻體的LED大屏其廣告投放量占到5塊屏總投放量的38%，超出平均數的1倍左右。
中電大廈和赤尾大廈的廣告量分別占到總量的27%和19%。其中，中電大廈墻體的LED屏面積是華強北區域最大的，達到500平米，因其屏體只朝向深南路一側且價格較高，與賽格大廈覆蓋三面人流、車流的巨大優勢相比，競爭勢頭略顯不足。
汽車、奢侈品、房地產是LED媒體投放的主力軍
受世界金融環境的影響，2008底部分行業廣告主開始削減營銷預算，尤其是投放戶外LED大屏幕媒體比例最大的客戶——房地產和汽車行業。
從下表1-5月份5塊LED屏的投放廣告的品牌數量來看，汽車、奢侈品、房地產3大行業仍然是戶外LED媒體廣告投放的主力軍。
（1）汽車行業
1月-5月華強北LED大屏先后登陸了21個汽車品牌，以進口車為主如奔馳、奧迪、沃爾沃、寶時捷、ACURA等，國產品牌較少如海馬。其中廠家直接投放的品牌廣告和4S店投放的廣告各占一半，低、中、高檔車型均有涉及，且分布也十分平均。
（2）奢侈品行業
奢侈品Luxury的國際定義是一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，是非生活必需品。它的特點是“貴”，如珠寶、高檔手表、高檔護膚品、高檔時裝等（嚴格意義上來說高檔汽車也屬于奢侈品）。因此，通常在電視等大眾媒體上打廣告的品牌，都不能被稱為奢侈品牌，道理很簡單——它們是給普通人看的。
而商圈核心媒體LED大屏能直接刺激消費，且覆蓋人群的購買水平較大眾媒體高，因此它們的出現為奢侈品提供了除平面媒體外的絕佳廣告投放途徑，并填補了奢侈品在視頻廣告領域的空白。
監測數據顯示，投放華強北LED大屏的奢侈品品牌急劇增加，同比去年5月增長了200%以上。
（3）其它行業
房地產業：1-5月，華強北LED大屏共投放了15個樓盤的廣告，均以1個月的短期投放為主，持續投放超過3個月的只有城市山林上園、九璽丹堤、富通城碧海公館等少數幾個品牌。
快消品行業：快速消費品最適合在人流量大、檔次高的戶外廣告上做產品形象宣傳，LED大屏是比較適合的媒體。但是因其媒體價格原因，對高端品牌的吸引力更強，如哈根達斯、Sugus瑞士糖等。大眾消費品如七喜、果繽紛、百事等仍然是以季節性短期投放為主。
娛樂服務業：華強北每天180萬的人流和車流對于娛樂服務業無疑是巨大的吸引力和誘惑力，除了季節性的旅游景點廣告、短期促銷的高檔餐廳廣告之外，娛樂會所廣告、機票廣告、航空公司廣告都顯示出對LED大屏的投放熱情，同時娛樂服務業的競爭日趨激烈，也促進了它們對品牌宣傳的重視程度。
金融行業：監測數據顯示，金融行業的廣告投放最為穩定，其投放廣告的品牌數量目前仍然不多，但是投放持續時間均在3個月以上，都趨向于長期投放，是非常有價值、有潛力的廣告投放群體。
除了傳統的優勢行業外，新興的行業和品牌不容忽視，如愛康國賓體檢在華強北3塊大屏上同時投放廣告；另外教育培訓行業的美聯英語、北大青鳥投放LED大屏的力度也非常大；電信電子產品的廣告投放也在逐漸增加。
同期易觀國際發布的數據也顯示，2008年第4季度戶外電子屏廣告市場收入規模為17.26億，與去年同期相比增長25.5%。
深圳LED戶外屏媒體投放5月逐漸回暖
戶外LED屏主要集中在兩類區域：交通領域和商圈。以深圳華強北為代表，大大小小的戶外LED大屏有8塊，且隊伍還在不斷擴大中。
從以下5塊LED大屏播放的監測數據可以看出，5月份平均日播出廣告數達到58個，遠高于1月份的39個。
不論是“小黃金周”的影響，還是5月份深圳房交易會、車展的帶動，總體看來，結合了商圈優勢，并具有等待力的十字路口LED大屏都更受廣告主親睞，如賽格廣場墻體的LED大屏其廣告投放量占到5塊屏總投放量的38%，超出平均數的1倍左右。
中電大廈和赤尾大廈的廣告量分別占到總量的27%和19%。其中，中電大廈墻體的LED屏面積是華強北區域最大的，達到500平米，因其屏體只朝向深南路一側且價格較高，與賽格大廈覆蓋三面人流、車流的巨大優勢相比，競爭勢頭略顯不足。
汽車、奢侈品、房地產是LED媒體投放的主力軍
受世界金融環境的影響，2008底部分行業廣告主開始削減營銷預算，尤其是投放戶外LED大屏幕媒體比例最大的客戶——房地產和汽車行業。
從下表1-5月份5塊LED屏的投放廣告的品牌數量來看，汽車、奢侈品、房地產3大行業仍然是戶外LED媒體廣告投放的主力軍。
（1）汽車行業
1月-5月華強北LED大屏先后登陸了21個汽車品牌，以進口車為主如奔馳、奧迪、沃爾沃、寶時捷、ACURA等，國產品牌較少如海馬。其中廠家直接投放的品牌廣告和4S店投放的廣告各占一半，低、中、高檔車型均有涉及，且分布也十分平均。
（2）奢侈品行業
奢侈品Luxury的國際定義是一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，是非生活必需品。它的特點是“貴”，如珠寶、高檔手表、高檔護膚品、高檔時裝等（嚴格意義上來說高檔汽車也屬于奢侈品）。因此，通常在電視等大眾媒體上打廣告的品牌，都不能被稱為奢侈品牌，道理很簡單——它們是給普通人看的。
而商圈核心媒體LED大屏能直接刺激消費，且覆蓋人群的購買水平較大眾媒體高，因此它們的出現為奢侈品提供了除平面媒體外的絕佳廣告投放途徑，并填補了奢侈品在視頻廣告領域的空白。
監測數據顯示，投放華強北LED大屏的奢侈品品牌急劇增加，同比去年5月增長了200%以上。
（3）其它行業
房地產業：1-5月，華強北LED大屏共投放了15個樓盤的廣告，均以1個月的短期投放為主，持續投放超過3個月的只有城市山林上園、九璽丹堤、富通城碧海公館等少數幾個品牌。
快消品行業：快速消費品最適合在人流量大、檔次高的戶外廣告上做產品形象宣傳，LED大屏是比較適合的媒體。但是因其媒體價格原因，對高端品牌的吸引力更強，如哈根達斯、Sugus瑞士糖等。大眾消費品如七喜、果繽紛、百事等仍然是以季節性短期投放為主。
娛樂服務業：華強北每天180萬的人流和車流對于娛樂服務業無疑是巨大的吸引力和誘惑力，除了季節性的旅游景點廣告、短期促銷的高檔餐廳廣告之外，娛樂會所廣告、機票廣告、航空公司廣告都顯示出對LED大屏的投放熱情，同時娛樂服務業的競爭日趨激烈，也促進了它們對品牌宣傳的重視程度。
金融行業：監測數據顯示，金融行業的廣告投放最為穩定，其投放廣告的品牌數量目前仍然不多，但是投放持續時間均在3個月以上，都趨向于長期投放，是非常有價值、有潛力的廣告投放群體。
除了傳統的優勢行業外，新興的行業和品牌不容忽視，如愛康國賓體檢在華強北3塊大屏上同時投放廣告；另外教育培訓行業的美聯英語、北大青鳥投放LED大屏的力度也非常大；電信電子產品的廣告投放也在逐漸增加。
陳娟
